经济心态学理论：零和竞争以及边际成本

　　一个好的商人，都需要掌握一些经济心态学。经济市场变化无常，但是掌握了经济发展的规律，你就能掌控这个市场。下面为大家介绍两个常见的经济心态学理论： 零和竞争 以及边际成本。

　　 一、零和竞争

　　零和竞争,通常指一种技术的应用带来的市场份额上的增加，必然会导致另一种技术在市场份额的减少，双方加起来的总变化量为零。现在也用来比喻无法带来总量增加或整体进步的恶性竞争。

　　这是博弈论中的术语，是从西方语言中意译而来，同汉语里的“此消彼长”有相通之处，我们可以据此来理解。

　　按照博弈论，生活中工作中几乎所有的行动都可被看作一次次的博弈过程，如何看待博弈的优劣，简单就是看其是否是零和竞争。

　　它有两层意思，一是两方（也可多方）共赢，另外是两方（也可多方）共损，长期有利于博弈参与者的是共赢的博弈，也就是第一种情况，也只有这样，才有优胜劣汰。市场经济中很多经济活动无不如此。

　　这个心态学理论，也解释了市场竞争当中变化无常的商业发展现状。

　　 二、边际成本

　　在经济学和金融学中，边际成本指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。

　　边际成本这个概念表明每一单位的产品的成本与总产品量有关。比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的，而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生产第10000辆汽车的成本就更低了（这是因为规模经济带来的效益）。

　　但是，考虑到机会成本，随着生产量的增加，机会成本也可能会增加。还是这个例子，生产新的一辆车时，所用的材料可能有更好的用处，所以要尽量用最少的材料生产出最多的车，这样才能提高边际收益。

　　在变化无常的商业市场中，掌握这两个心态学理论，并应用于实际生活当中，这样才能把控市场发展脉搏，创造出更辉煌的事业成就。